文字がびっしり詰まった広告は読んでもらえません。宣伝効果を高めるには、読み手が「えっ、これだけ!?」と思うくらいでちょうどいいのです。内容を点検して、ムダな文字を削りましょう。

　点検の仕方はこのように。まず、お店で接客している場面を思い浮かべてください。
　さて、どんな会話をしていますか？
　「色はブラウンです」なんて、見れば分かるので言いませんよね。