すっきりした広告は、ていねいに作っている印象を与えます。内容を一つ一つ吟味して、要らないものは削りましょう。例えばチラシでよく目にする「カード会員募集のお知らせ」や「店舗案内図」。無いと読者は困るでしょうか？

言わなくてもわかる言葉も削りましょう。例えば「カラー　イエロー／グリーン」。お店で接客しているとき、「このタンスはイエローとグリーンのツートンカラーです」なんて、見ればわかるので言いませんよね。