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看板には「あの色なら○○屋さん」という暗黙のルールがあります。そうでなければいけないというわけではありませんが、学習塾は紺、旅行代理店は青、葬儀屋さんは紫、園芸店は緑、中華料理は赤、カレー屋さんは黄、などが一般的です。もし焼き鳥屋さんの赤提灯が白提灯だったら、つけ麺屋さんと間違う人も出てくるでしょう。
企業はさまざまなシチュエーションで「消費者の目にどう映るか」を考え、色にも趣向をこらしています。例えば広告の目的よって、贈答用のバスタオルの写真をブルー、ピンク、ベージュと使い分けたり、季節に合わせて「新発売」のピクト*を春夏は水色、秋冬はオレンジに変えたりしています。
またスーパーのチラシは、98円セールのようなディスカウント型のときは1色刷り、シズル感を強調したいメニュー提案型のときは4色刷りです。明光義塾の紺と黄で配色したチラシは「名門(大手)、楽しさ」がよく表れています。ソフトバンクの黒とグレーのシンプルな看板も、きちんとした印象を与えます。
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