株式会社ダンク
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使わない色をつくる
 看板には、「あの色なら○○屋さん」という暗黙のルールがあります。そうしなければいけないというわけではありませんが、学習塾は紺旅行代理店は青葬儀社は紫園芸店は緑中華料理店は赤カレー屋さんは黄、などが一般的です。もし、やきとり屋さんの赤提灯(赤地に黒文字白提灯(白地に黒文字)だったら、つけ麺屋さんと間違う人も出てくるでしょう。

 企業はさまざまなシチュエーションで、「消費者の目にどう映るか」を考え、色に趣向をこらしています。たとえば同じ商品でも広告の目的や季節によって、掲載する写真をブルーピンクベージュと使い分けています。
 またスーパーのチラシは、98円セールのような「ディスカウント型」のときは1色刷り、「メニュー提案型」のようにシズル感を強調したいときは4色刷りです。
明光義塾で配色したチラシは、“名門(大手)、楽しさ”がよく表れています。ソフトバンクの「黒とグレーのシンプルな看板も、きちんとした印象を与えます。

 ある鉄道会社の自動改札は、チャージ残額が1,000円以上のときは「黒に白文字」ですが、1,000円未満になると「黒に赤文字に変わります。この色は見づらい上に、“恐怖、威圧”といった裏サイトのイメージもあります。取り扱いには十分ご注意ください。

《ダンク校正マニュアル》
色の意味を考えよう
 「ここだけ色が違うのはどうしてだろう?」と考えるのはとても良いことです。広告では、色が「なにかのメッセージ」と連動していることがよくあります。
 エコ商品の
商品番号を緑にしたり、旅行パンフレットの日付を料金ごとに色分けしたり、同じピクトでも春夏は水色秋冬はオレンジと使い分けたりしています。

 「色の法則」が分かっていれば、なにかが変更になったとき“Aが変わったらBも変わる”と反応できます。上の例で言えば、その商品がエコ商品の対象外になったら番号の色がからになり、宿泊料金が変わったら日付の色も変わります。
 チラシの催し物の文字の色がPOPと連動しているか、カタログのツメの色がフォーマット通りか、などをチェックするのも校正の仕事です。1ページずつではなく、まとめてチェックすると
の違いや位置のズレもカンタンに発見できます。

ピクト 【pictograph】の略。絵文字や商品特徴を表すマークのこと。

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