そんなときは「当社はすごい」と言うのではなく、「他社はすごい。でも当社はもっとすごい」というレトリックを使いましょう。例えばケーキ屋さんが、「〇〇菓子店さんは、すごくいいモノ使ってます。だからうちも、牛乳は北海道、卵は青森から仕入れているんですよ」と言えば、“食材へのこだわり”がより際立つのではないでしょうか。

レトリック【ｒｈｅｔｏｒｉｃ】　言葉を巧みに使って、美しく効果的に表現する技術。

　まずは見た目。ごちゃごちゃ書いてある校正紙は、すべての人にストレスを与えます。「たくさん書いてあるから、がっちり見てくれたんだろう」なんて思う人はいません。
　次は書き方。字はゆっくりでいいので、ていねいに書きましょう。また、マーカーで色分けするとか、「決定的なもの」は大きく書くとか、すっきり見せる工夫も必要です。

　そして中身。思い込みや錯覚で書いた赤字や疑問は、相手にとって大迷惑。そこで書く前に、机の向こう側に回って、もし自分が相手の立場だったら、その赤字を見てどう思うか、その疑問にどう答えるか、を考えてみましょう。立場をかえれば「無駄」が見えてきます。書きたいことが10あっても、誰もが納得する1つか2つに絞り込んでください。